Hesti.id – 03 Juli 2026 | Mazda ungkap perubahan perilaku konsumen di tengah lesunya pasar, sebuah fenomena yang tengah dihadapi oleh industri otomotif Indonesia saat ini. Menurut Ricky Thio, Chief Operating Officer PT Eurokars Motor Indonesia, pola pembelian mobil kini tidak lagi sekadar didorong oleh keinginan, tetapi lebih kepada pertimbangan finansial jangka panjang.
Di era modern ini, konsumen menjadi lebih rasional dalam mengambil keputusan pembelian. Mereka kini mempertimbangkan kemampuan membayar cicilan dalam jangka waktu empat hingga lima tahun ke depan. Hal ini membuat keputusan membeli mobil membutuhkan pertimbangan yang lebih matang dibandingkan beberapa tahun yang lalu.
Ricky menjelaskan bahwa masyarakat umum saat ini lebih mengedepankan aspek rasional ketika membeli kendaraan, yang biasanya dipandang sebagai aset atau investasi jangka panjang. Hal ini menandakan adanya perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, di mana mereka lebih berhati-hati dalam memilih model dan harga yang sesuai dengan kondisi finansial mereka.
Baca juga:
Di tengah situasi pasar yang penuh tantangan, Mazda berkomitmen untuk tetap relevan dengan kebutuhan konsumen. Mereka akan meluncurkan model-model baru yang sesuai dengan preferensi pasar. Salah satu langkah signifikan adalah elektrifikasi model legendaris mereka, Mazda MX-5, yang dijadwalkan untuk beralih ke teknologi listrik pada generasi mendatang.
Pergantian ini sejalan dengan tren global yang semakin menjauhi mesin pembakaran internal menuju kendaraan ramah lingkungan. Meskipun demikian, Mazda memastikan bahwa karakteristik dan pengalaman berkendara khas MX-5 tetap dipertahankan, termasuk desain kompak, ringan, dan pilihan transmisi manual.
Namun, bukan hanya elektrifikasi yang menjadi sorotan. Dalam segmen Low Multi Purpose Vehicle (LMPV), pasar mobil bekas juga menunjukkan pertumbuhan yang stabil. Konsumen Indonesia masih mengutamakan mobil berkapasitas tujuh penumpang, yang dikarenakan daya tampung dan biaya perawatan yang terjangkau. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun ada pergeseran dalam perilaku konsumen, kebutuhan dasar seperti transportasi keluarga tetap menjadi prioritas.
Di sisi lain, Mazda MX-30, model listrik pertama mereka, menghadapi tantangan di pasar Indonesia. Meskipun menjadi inovasi penting, harga dan jarak tempuh yang terbatas membuatnya kurang diminati. Ricky mengungkapkan bahwa saat ini mereka hanya mampu menjual 20 unit MX-30, yang menunjukkan bahwa model tersebut belum sepenuhnya sesuai dengan karakter pasar domestik.
Ricky menegaskan bahwa untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat, Mazda perlu menyiapkan strategi adaptif. Pasar otomotif nasional diperkirakan masih akan menghadapi tekanan di semester kedua 2026, dengan daya beli masyarakat yang belum sepenuhnya pulih. Namun, dengan momentum pameran otomotif GIIAS yang akan datang, Mazda optimis dapat menarik minat konsumen dengan berbagai program baru yang akan diluncurkan.
Situasi ini menunjukkan bahwa Mazda ungkap perubahan perilaku konsumen di tengah lesunya pasar bukan hanya sekadar tantangan, tetapi juga peluang untuk berinovasi dan beradaptasi dengan kebutuhan konsumen yang terus berubah. Dengan pendekatan yang tepat, diharapkan Mazda dapat kembali meningkatkan penjualan dan mempertahankan posisinya di pasar otomotif Indonesia.
