Hesti.id – 29 Juni 2026 | Jakarta – Penunjukan Nicholas Saputra sebagai brand ambassador Tolak Angin, yang diumumkan pada Mei 2026, telah menarik perhatian banyak kalangan. Langkah PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk ini dinilai lebih dari sekadar strategi pemasaran biasa. Ini merupakan bagian dari upaya untuk memulihkan kepercayaan publik yang sempat terguncang akibat isu negatif yang melanda produk andalannya.
Nama Nicholas Saputra selama ini identik dengan sosok yang intelektual, selektif, dan minim kontroversi. Aktor yang terkenal lewat film Ada Apa Dengan Cinta? ini dikenal sangat berhati-hati dalam memilih tawaran kerja. Reputasinya sebagai figur publik yang kredibel menjadikannya pilihan yang tepat untuk memperbaiki citra Tolak Angin di mata masyarakat.
Dengan latar belakang pendidikan Arsitektur dari Universitas Indonesia dan pengalaman lebih dari dua dekade di dunia perfilman, Nicholas telah mengumpulkan berbagai penghargaan bergengsi, termasuk Piala Citra untuk film Gie dan Aruna & Lidahnya. Hal ini semakin memperkuat posisinya sebagai sosok yang layak dijadikan wajah produk.
Baca juga:
Kehadiran Nicholas Saputra Jadi Brand Ambassador Tolak Angin Strategi Pulihkan Kepercayaan Publik ini menjadi sorotan, terutama setelah isu berkaitan dengan kandungan eugenol dalam produk Tolak Angin yang viral di media sosial pada Januari 2026. Beberapa unggahan di platform tersebut mengklaim bahwa eugenol, yang berasal dari ekstrak daun cengkeh, dapat berpotensi mengganggu kesehatan lambung, terutama bagi penderita GERD. Meskipun banyak klaim ini terbilang tidak didukung oleh bukti ilmiah yang kuat, efek dari isu ini tetap memengaruhi persepsi konsumen terhadap produk tersebut.
Dalam konteks ini, kehadiran Nicholas diharapkan dapat membantu mengembalikan kepercayaan masyarakat terhadap Tolak Angin. Direktur Marketing Sido Muncul, Maria Reviani, menekankan bahwa pemilihan Nicholas bukanlah keputusan yang sembarangan. Karakter pribadi yang menjaga integritas dan reputasinya merupakan nilai tambah yang sejalan dengan citra perusahaan.
“Dia sosok yang sangat hati-hati dan memiliki integritas yang kuat. Itu yang membuat kami yakin untuk bekerja sama,” ungkap Maria saat peluncuran kampanye pada 19 Mei 2026.
Walaupun demikian, respons dari pengguna media sosial tidak sepenuhnya positif. Beberapa di antaranya mempertanyakan keputusan Nicholas untuk terlibat dengan produk yang tengah menghadapi tantangan reputasi. Bahkan, slogan legendaris “Orang Pintar Minum Tolak Angin” kembali menjadi perdebatan dengan makna yang lebih luas, seolah-olah menyiratkan bahwa citra intelektual Nicholas digunakan untuk mendukung keyakinan publik terhadap produk tersebut.
Langkah Sido Muncul dalam menggandeng Nicholas Saputra mencerminkan betapa pentingnya kepercayaan dalam industri herbal saat ini. Di tengah era digital, di mana informasi dan opini dapat menyebar dengan cepat, kehadiran figur publik yang memiliki reputasi kuat sangat diperlukan untuk menjembatani perusahaan dan konsumen. Publik kini menunggu hasil dari kolaborasi ini, apakah benar-benar mampu memperkuat citra Tolak Angin di mata masyarakat. Yang jelas, kehadiran Nicholas Saputra bukan hanya membawa popularitas, tetapi juga simbol kredibilitas yang diharapkan dapat membantu perusahaan menghadapi tantangan reputasi di tengah arus opini publik yang deras.
